Féminisme Washing
Quand les entreprises récupèrent la cause des femmes
Léa
Lejeune
Qu’y a-t-il de commun entre un T-shirt Dior à message féministe et une Barbie à l’effigie de Frida Kahlo ? Entre une pub pour du gel douche Dove ou des serviettes hygiéniques Always ? Entre deux multinationales qui affirment donner leur chance aux femmes dans leurs communiqués …alors qu’elles sont poursuivies aux prud’hommes pour discriminations sexistes ? Tous pratiquent le « féminisme washing », ou son pendant publicitaire le « femvertising », et repeignent les marques aux couleurs du féminisme, sans questionner leurs engagements réels pour les femmes.
Grâce à une enquête journalistique fouillée qui confronte les usages militants aux productions et ressources humaines des entreprises, Léa Lejeune démontre comment elles cherchent à séduire – parfois à berner – la nouvelle génération féministe. Elle s’appuie sur des exemples concrets et sur la vulgarisation de travaux de recherche en économie. Et conclut son livre en donnant des pistes pour les femmes engagées qui souhaitent s’affranchir des discours mercantiles. Et des pistes pour les entreprises qui veulent corriger leurs mauvaises habitudes ?
Léa Lejeune, 34 ans, est journaliste économique à Challenges. Elle préside l’association Prenons la une pour une meilleure représentation des femmes dans les médias.
Documents
Collection : Documents (H. C.)
Format : Broché
Pages : 256
EAN : 9782021467208 19.00 € TTC
Les avis de lecture...
« Communication foireuse, réseaux, gestion RH, modèles économiques, affaires judiciaires... Léa Lejeune explore absolument tout son sujet de façon passionnante et nous interroge en tant que féministe su... » Lire plus
« Un essai qui a le mérite de dénoncer la réalité de certaines entreprises qui utilisent la femme pour redorer leur image tout en ne les respectant pas réellement dans la vraie vie. L'écriture est fluid... » Lire plus
« Une très très bonne lecture. Cet essai est percutant et complet. Il est sourcé et riche. Sous forme d'enquête journalistique on découvre et on apprend à reconnaître le féminisme washing des entreprise... » Lire plus
« FEMINISME WASHING analyse la "nouvelle" tendance à récupérer le FEMINISME à des fins commerciales. Le livre est divisé en deux grandes parties, l'analyse du point de vue du consommateur ( cons... » Lire plus
« Via cet essai, Léa Lejeune nous montre à quel point les entreprises profitent des femmes et du "women power" Des exemples concrets comme Frida Kahlo les pubs de marketing, me too ou encore l'Oréal. E... » Lire plus
« Dans cet essai Léa Lejeune décortique la place du féminisme en 2020 en deux parties distinctes. Tout d'abord, son angle d'approche concerne les marques et les efforts que celles-ci font pour séduir... » Lire plus
« Depuis quelques années la cause féministe est en plein coeur des débats, tant publics que privés. La quatrième vague est portée par des figures de la pop-culture telles que Rihanna ou Beyoncé et des ac... » Lire plus
« Que celle qui n'a jamais été tentée par un t-shirt Frida Kahlo ou eu la larmichette à l'oeil en visionnant une publicité Sephora me jette la première pierre... Le féminisme qui fait vendre est partout ... » Lire plus
